Van uitstel komt afstel, zo blijkt maar weer. Nadat Google meerdere keren het uitfaseren van third-party cookies had uitgesteld, kwam de techgigant gisteren met een nogal verrassend bericht. Google schrijft namelijk dat zij het besluit helemaal terugdraaien en third-party cookies dus (voorlopig) blijven bestaan binnen Google Chrome.
Deze boodschap kwam als een grote verrassing in de wereld van het online adverteren en riep ook al meteen allerlei vragen op. Zowel bij adverteerders als bij voorvechters van (online) privacy. En ook bij ons: want wat is de impact van deze koerswijziging en hoe relevant zijn de first-party alternatieven nu nog waar ik eerder over schreef? Ik vertel je er meer over.
Waarom opeens deze drastische koerswijziging?
Google wilde in navolging van Safari en Firefox third-party cookies gaan blokkeren binnen Google Chrome. Dit om de privacy van gebruikers te respecteren en daarmee te luisteren naar de toenemende zorgen op dit gebied.
Google heeft op dit besluit echter veel kritiek gekregen vanuit adverteerders, toch de belangrijkste inkomstenbron van Google. Zij maakten zich namelijk grote zorgen over het uitfaseren van third-party cookies en de impact die dit heeft op advertentiemogelijkheden en metingen.
Third-party cookies stellen adverteerders namelijk in staat om gepersonaliseerde advertenties uit te leveren aan potentiële klanten op basis van gedrag. Daarnaast maken third-party cookies metingen mogelijk binnen bijvoorbeeld Google Analytics. Google lijkt uiteindelijk te zijn gezwicht voor de kritiek van adverteerders die met deze koerswijziging tot op zekere hoogte dus in staat blijven om gebruikers te volgen en gepersonaliseerde advertenties te tonen met third-party cookies.
Verandert er dan helemaal niets binnen Google Chrome?
Jawel. Google geeft aan dat zij gebruikers de keuze gaan bieden om third-party cookies wel of niet toe te staan. Op welke manier zij deze keuze gaan aanbieden, is nog niet duidelijk. Het lijkt aannemelijk dat Google iedere gebruiker een pop-up gaat tonen met de vraag wat de gebruiker met third-party cookies wil doen: blokkeren of toestaan. Deze keuze is vervolgens nog wel te wijzigen, zo laat Google weten.
Op deze manier hoopt het bedrijf in ieder geval de juiste balans te vinden tussen de zorgen vanuit adverteerders en de zorgen vanuit de privacy voorvechters.
Het waarschijnlijke gevolg van deze keuzevrijheid? Dat het prominenter aanbieden van de keuze om third-party cookies te weigeren resulteert in een (forse) afname in het door adverteerders te bereiken en te meten aantal gebruikers. Hoe groot deze afname gaat zijn, is voor een groot deel afhankelijk van de wijze van uitvragen door Google. Hierin is het vrij eenvoudig: hoe makkelijker de third-party cookies zijn te weigeren, hoe meer mensen dit doen en vice versa.
De Apple-gebruikers herkennen het Apple voorbeeld misschien wel. Ook zij vragen actief aan gebruikers van apps of zij toestaan dat de app hun gedrag volgt binnen andere apps en websites. Bloomberg geeft aan dat in 75% van de gevallen wordt gekozen voor de optie 'Ask app not to track'. Als we dit percentage doortrekken naar Google Chrome, dan zou dit betekenen dat we mogelijk 75% van de gebruikers straks niet meer kunnen volgen.
Wat is concreet de impact van deze wijzigingen?
Dat er alsnog meer dataverlies gaat optreden wanneer je gebruik blijft maken van third-party cookies, maar dat het dataverlies minder groot is dan in eerste instantie werd verwacht.
We hadden namelijk verwacht met third-party cookies binnen Google Chrome helemaal geen gebruikers meer te kunnen volgen vanaf 2025.
Nu kunnen we dit straks dus nog wel bij de gebruikers die third-party cookies blijven toestaan binnen hun browser. Maar hoe groot die groep is? Dat kunnen we dus niet zeggen.
Alsnog overstappen naar een first-party oplossing zoals server-side tagging of is dit nu overbodig?
Een terechte vraag, Google Chrome is immers de marktleider onder de browsers en heeft daarmee dus het grootste aantal gebruikers. Wat mij betreft is het nog steeds heel verstandig om naar een first-party oplossing zoals server-side tagging over te stappen en verandert deze koerswijziging van Google hier dus niets aan.
Doe je dit niet, dan mis je nu al data van Safari- en Firefox-gebruikers. Daar komt straks dan nog een (groot) deel van de Chrome-gebruikers bij. Daarmee ga je dus (verkeerde) beslissingen nemen op basis van beperkte data, dat moet je niet willen.
Met een first-party oplossing:
✅ Ben je nooit meer afhankelijk van koerswijzigingen binnen browsers omtrent hun privacybeleid.
✅ Verzamel je je eigen data op een manier waarmee je de privacy van jouw websitebezoekers respecteert.
✅ Maak je keuzes op basis van zo volledig mogelijke data.
Hulp nodig bij het implementeren van een first-party oplossing?
Bij LeadLogic helpen we je graag om jouw organisatie klaar te maken voor de cookieless future (of cookieless era) om jouw website optimaal meetbaar te houden en campagnes zo effectief mogelijk te laten zijn. Meer weten? Een gratis adviesgesprek is zo aangevraagd via de knop rechtsboven.
