De komst van generatieve AI maakt niet alleen het leven van veel mensen een beetje makkelijker, het biedt ook weer nieuwe commerciële kansen. Traditionele zoekmachines verloren afgelopen jaren al in hoog tempo terrein aan YouTube en TikTok. Maar nu nemen assistenten als ChatGPT en Gemini ook een steeds groter deel van de zoekopdrachten voor hun rekening. Voor merken en bedrijven is het natuurlijk onwijs interessant om te zorgen dat hun dienst of product ook door AI zo veel mogelijk naar voren komt.
Voor zoekmachineoptimalisatie hebben we in de wereld van online marketing al jaren een standaard term: SEO. Voor het optimaliseren van je zichtbaarheid in AI-resultaten zijn we er nog niet over uit. Sterker nog, online worden er allerlei afkortingen door elkaar gebruikt. Hoog tijd dus om even op een rijtje te zetten wat de belangrijkste termen zijn die je online ziet. En vooral wat ze betekenen.
AEO - Answer Engine Optimization
Het optimaliseren van je content voor directe antwoorden in AI-systemen en zoekmachines, in plaats van alleen voor traditionele zoekresultaten. Het doel is dat jouw merk, expertise of oplossing wordt gebruikt in het antwoord dat een gebruiker krijgt van systemen als Google’s AI Overviews en spraakassistenten als Siri en Alexa. Deze geven direct antwoord, waardoor er niet meer naar je site wordt doorgeklikt.
Om toch zichtbaar te blijven is het belangrijk dat je content snel en helder antwoord geeft. Maak gebruik van structured data, vraaggestuurde titels, snippets en FAQ’s. Zodat je niet alleen goed scoort op zoekwoorden, maar simpelweg het beste antwoord geeft.
GEO - Generative Engine Optimization
Dit is een nieuwe term die specifiek gaat over hoe je in de output van Large Language Models (LLM’s) terecht komt. Dat zijn generatieve zoek- en antwoordsystemen die zelf complete antwoorden samenstellen. Het bekendste voorbeeld van zo’n systeem is ChatGPT, maar je kan ook denken aan Gemini, Perplexity of Claude. Deze AI-agents gebruiken enorme hoeveelheden online informatie om hun antwoorden te bouwen. Komt jouw merk voor in die samengestelde antwoorden? En vaker dan je concurrent? Dat hangt vooral af van de autoriteit van je merk.
AI-systemen kiezen namelijk vooral bronnen die actueel, betrouwbaar en duidelijk onderbouwd zijn. Dan helpt het als je merk terugkomt op gezaghebbende websites binnen jouw sector. Hoe beter je laat zien dat je expertise hebt, hoe groter de kans dat AI-systemen jouw content verkiezen wanneer ze een antwoord samenstellen.
AIO - Artificial Intelligence Optimization
Artificial Intelligence Optimization is als het ware een overkoepelende term voor AEO en GEO. In die zin komt het dus het dichtst in de buurt van SEO, maar dan voor AI. Alles wat je doet om zichtbaar, begrijpelijk en betrouwbaar te zijn voor AI-systemen
SGE - Search Generative Experience
De ‘ouderwetse’ zoekmachine van Google kan natuurlijk niet achterblijven. Hiervoor introduceerde Google eind 2023 een AI-gedreven manier van zoeken die informatie slimmer personaliseert en samenvat zodra iets in de zoekbalk typen. Deze extra laag heet Search Generative Experience (SGE) of AI Overviews. Het maakt gebruik van generatieve AI en machine learning om zoekresultaten relevanter en sneller te maken en ze meer op de gebruiker af te stemmen.
Waar traditionele zoekmachines vooral werken met zoekwoorden en handmatige optimalisatie, genereert SGE antwoorden in real-time, gebaseerd op veel meer signalen en context. Ook hiervoor geldt weer dat je bedrijf alleen naar boven komt als de modellen kunnen terugvallen op heldere, goed gestructureerde content. Vergelijkbaar met de andere technieken dus, maar bij SGE hebben we het dus specifiek over
Waar te beginnen met AI-marketing?
Je hebt het waarschijnlijk al in de gaten: deze termen hebben in de praktijk best wat overlap met elkaar. En dan worden ze ook nog veel door elkaar gebruikt. Kan best ingewikkeld zijn. Dan helpt het als je een bureau hebt als proactieve sparringpartner om je mee te nemen in de nieuwste ontwikkelingen.
Want AI is here to stay, dat is wel zeker. Dus is het niet de vraag óf, maar wanneer je er mee begint. En hoe je er mee begint. Daar helpen we je graag bij, bijvoorbeeld met onze GEO audit. Dat is een quickscan, zodat je meteen weet in hoeverre jouw bedrijf of merk op dit moment wordt gevonden in alle AI-modellen. Klinkt goed? Neem dan eens contact met ons op.
